21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 孫燕

4月11日晚，蘇超2026年江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“蘇超”）將在常州拉開帷幕。周深張雪

首個(gè)比賽日（ 4月11日）共舉行4場(chǎng)比賽，獻(xiàn)唱現(xiàn)常州隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣南通隊(duì)的機(jī)車將揭比賽將作為常規(guī)賽揭幕戰(zhàn)，揚(yáng)州隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣蘇州隊(duì)、轟鳴話無(wú)錫隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣鎮(zhèn)江隊(duì)、幕出連云港隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣鹽城隊(duì)也將同時(shí)開球。圈神

2025年“蘇超”火遍全網(wǎng)：現(xiàn)場(chǎng)觀眾達(dá)243萬(wàn)人次，否再線上觀賽人次超過(guò)22億，蘇超話題播放量突破1000億次。周深張雪

而2026年4月開始，獻(xiàn)唱現(xiàn)“浙超”“蘇超”“魯超”“閩超”“粵超”相繼開賽。機(jī)車將揭在群雄并起的轟鳴話包圍圈中，第二屆“蘇超”能否再現(xiàn)去年的幕出出圈神話？

如果說(shuō)去年“蘇超”的出圈有密碼，那一定是圈神官方主動(dòng)接梗甚至造梗，形成了“民間造梗-官方認(rèn)證”的傳播閉環(huán)。

這場(chǎng)一年一度的“造梗大賽”非但沒有斷更，反而在今年“卷”出了新高度。

去年，常州憑借一句“他們都看不起我，偏偏我不爭(zhēng)氣”的極致自黑硬核出圈。今年，常州為揭幕戰(zhàn)請(qǐng)來(lái)周深獻(xiàn)唱，玩了一手“周深（州勝）”的諧音梗。

此前在小微企業(yè)贊助商搖號(hào)中，鎮(zhèn)江與連云港顆粒無(wú)收。鎮(zhèn)江文旅官方隨即發(fā)布“我要驗(yàn)牌”的幽默回應(yīng)，引爆網(wǎng)絡(luò)。

今年贊助商的加入，不少也源于網(wǎng)絡(luò)熱梗的“神助攻”。如蘇州隊(duì)的新隊(duì)徽，因紅金配色被網(wǎng)友調(diào)侃“像漢堡logo”。塔斯汀順勢(shì)營(yíng)銷：4月8日，2026“蘇超”蘇州賽區(qū)賽事合作信息公布，塔斯汀正式成為蘇州賽區(qū)贊助商。

此外，在吉祥物設(shè)計(jì)階段，連云港的“港嘟嘟”因諧音問(wèn)題被網(wǎng)友吐槽，官方直接改名“猴嘟嘟”，立穩(wěn)了“聽勸”的人設(shè)。

從隊(duì)徽設(shè)計(jì)、贊助商招募到吉祥物命名，“蘇超”全程開放讓網(wǎng)友“玩?！?，再由官方或品牌方精準(zhǔn)接招、二次創(chuàng)作。這種全民共創(chuàng)的模式，讓“蘇超”在球賽開始前就已是一場(chǎng)盛大的文化狂歡。

而如果說(shuō)“造?！笔翘K超的流量外衣，綠茵場(chǎng)外的消費(fèi)轉(zhuǎn)化才是它的硬核骨架。

去年“蘇超”交出了這樣一份經(jīng)濟(jì)賬單：“跟著蘇超游江蘇”等品牌活動(dòng)彰顯引流效應(yīng)，接待游客人次、游客總花費(fèi)分別增長(zhǎng)10.4%、10.2%；另?yè)?jù)江蘇省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，“蘇超”平均1元門票帶動(dòng)了7.3元的周邊消費(fèi)，體現(xiàn)出“票根經(jīng)濟(jì)”的杠桿效應(yīng)、虹吸效應(yīng)。

今年“蘇超”在促消費(fèi)上繼續(xù)升級(jí)。

從賽程看，全年所有比賽統(tǒng)一安排在周六進(jìn)行，賽季覆蓋“五一”、端午、中秋、國(guó)慶等節(jié)假日，整體賽期延長(zhǎng)一個(gè)月。

這一“做減法”的賽歷優(yōu)化，背后蘊(yùn)含著深遠(yuǎn)的考量。以往周六、周日連續(xù)兩天有賽，導(dǎo)致不少外地游客難以兼顧。如今統(tǒng)一移至周六，精準(zhǔn)契合了跨城觀賽人群的出行節(jié)奏，能夠提升外地游客在蘇的停留時(shí)長(zhǎng)與消費(fèi)意愿，將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅經(jīng)濟(jì)增量。

江蘇省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)錢寧透露，將聯(lián)賽賽程與“五一”、端午、“全國(guó)暑期文旅消費(fèi)季”等深度融合，聯(lián)合攜程、同程、途牛等頭部OTA平臺(tái)，進(jìn)一步挖掘整合各地旅游景區(qū)、度假區(qū)及地方人文資源，重點(diǎn)打造100條跨區(qū)域主題線路產(chǎn)品，涵蓋觀賽+非遺、+演藝、+美食、+博物館等多元維度。

消費(fèi)場(chǎng)景方面，據(jù)江蘇省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)吳海云介紹，今年“蘇超第二現(xiàn)場(chǎng)”將提質(zhì)擴(kuò)容至600個(gè)以上，覆蓋更多商業(yè)綜合體、步行街和夜間消費(fèi)集聚商圈。首期“金融促消費(fèi)”活動(dòng)投入資金2.2億元，聯(lián)動(dòng)65家金融機(jī)構(gòu)在商超、餐飲等領(lǐng)域發(fā)放消費(fèi)券與優(yōu)惠。

去年“票根”是消費(fèi)的起點(diǎn)——憑球票享受景區(qū)折扣、酒店優(yōu)惠；今年，“票根+”的鏈條進(jìn)一步延伸。

如南京祿口國(guó)際機(jī)場(chǎng)放出外省球迷看球福利：4月11日至6月30日，外省球迷成功購(gòu)買任意一場(chǎng)“蘇超”球賽門票并搭乘航班抵達(dá)南京機(jī)場(chǎng)，無(wú)需額外消費(fèi)即可憑有效憑證直接享受五大權(quán)益：免費(fèi)住宿一晚、免費(fèi)城際大巴、免費(fèi)市域大巴、快速安檢通道、免費(fèi)行李寄存。

“蘇超”不僅是球迷的狂歡，更是江蘇十三個(gè)設(shè)區(qū)市暗中較勁的“產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”。

在無(wú)錫隊(duì)的主場(chǎng)首戰(zhàn)，張雪機(jī)車車友隊(duì)將以表演嘉賓的身份亮相。同期，第三屆無(wú)錫國(guó)際摩托車博覽會(huì)正在舉行——一場(chǎng)足球賽與一場(chǎng)專業(yè)展會(huì)無(wú)縫銜接，讓無(wú)錫在“蘇超”的流量聚光燈下，完成了一次摩托車產(chǎn)業(yè)實(shí)力大秀。

無(wú)獨(dú)有偶，與揭幕戰(zhàn)同日，常州將舉行2026常州市人工智能終端潮品發(fā)布會(huì)。大會(huì)在奧體廣場(chǎng)附近設(shè)立了消費(fèi)智能終端市集，該市集將聯(lián)動(dòng)“蘇超”聯(lián)賽常州主場(chǎng)首輪賽事，讓球迷在觀賽之余也能體驗(yàn)前沿科技。

與揭幕戰(zhàn)同期，“蘇品蘇貨·必購(gòu)必帶”爭(zhēng)霸賽也鳴鑼開賽。爭(zhēng)霸賽緊扣“衣、食、居、行、智、特”六大消費(fèi)賽道，推出一批最具代表性的老字號(hào)、國(guó)潮新品、外貿(mào)優(yōu)品、智能科技等江蘇特色消費(fèi)品。

從常州的人工智能終端到無(wú)錫的機(jī)車，再到覆蓋全省的“蘇品蘇貨”品牌秀，首個(gè)比賽日已經(jīng)證明，2026“蘇超”的舞臺(tái)不止于足球。這場(chǎng)“產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”與足球賽同臺(tái)共舞，將成為今年“蘇超”升級(jí)的核心看點(diǎn)之一。