還有一個多月，國際給中國的高美加墨世界杯就要開始了，足聯四年一屆的世界上屆投票代投靠譜嗎足球盛宴今年卻有可能和中國觀眾無緣了。

國際足聯和央視已經進行了多輪談判，杯轉播權報但目前已經陷入了僵局。已經雖然國際足聯已經將轉播權報價從最初的低于2.5億美元降到了現在的1.2億到1.5億美元，但央視表示，還太能夠接受的國際給中國的高價格只有6000萬到8000萬美元。

也就是足聯說，央視能夠接受的世界上屆價格，和國際足聯的杯轉播權報投票代投靠譜嗎報價之間還差著一半。

而且，除了央視之外，低于中國境內的還太其它視頻平臺沒有參加與國際足聯的轉播權談判。這也就意味著，國際給中國的高如果在接下來的一個月里，如果國際足聯和央視仍然無法達成一致，那么中國境內就沒有合法的轉播了。

許多人認為，央視爭的不是幾千萬美元，而是公平公正的問題。因為國際足聯給越南和印度的轉播權報價只有幾千萬美元，中國憑什么要1.5億美元？

但這個說法其實是不成立的。因為中國之前接受過比這個價格還要高的報價。2018年俄羅斯世界杯中國支付的轉播權費用是1.5億美元，2022年卡塔爾世界杯的轉播權費用是1.8億美元。

即使認為國際足聯最初開出的報價2.5億美元相比之前兩屆的漲幅太大，也不能說1.5億美元的報價漲幅太高，因為這已經是和俄羅斯世界杯持平的價格了，比上一屆卡塔爾世界杯的價格還下降了。

那么從國際足聯的角度看，一個自然而然的問題就是，為什么俄羅斯世界杯和卡塔爾世界杯的時候，中國沒有要求享受和越南、印度同樣檔次的報價，這次卻提出來了呢？為什么這次特別強調公平了，而之前卻沒有強調呢？

至于有些人說，這屆世界杯都擴容到48支球隊了，居然還是沒有讓中國隊入圍，中國不肯繼續付錢，也是合理的，只能怪國際足聯沒有早點把事情做好，好歹讓中國入圍一次。

這個理由很顯然也無法成立。

因為過去這些年里，除了2002年日韓世界杯之外，中國隊從未入圍過世界杯，影響中國人看世界杯的熱情了嗎？一點都沒有。十多年前的世界杯期間，包括央視在內的各大平臺上都在瘋狂宣傳世界杯，我還記得當時喝啤酒、吃鴨脖、看世界杯遍布上海各個地鐵站廣告牌的情景。

至于說這屆世界杯的時間對中國很不友好，所以即使買了轉播權，作為轉播平臺來說，也很難保證收視率，這個說法同樣也不成立。

除了日韓世界杯之外，其實大多數時候的世界杯的時間對中國來說都不算很友好，但該看的人依然會熬夜去看，甚至連許多從來沒看過球賽的小姑娘也會對比賽津津樂道，在各個球隊之間選邊站隊，甚至連網紅都要穿上各國球衣拍照來蹭熱度。

那么究竟是什么變了，為什么中國能夠接受的報價會下降這么多？

其實解釋非常簡單，就是在各種視頻平臺的沖擊下，現在電視的開機率已經非常低了，幾乎只有中老年人還在看電視，稍微年輕一點的人都不再習慣于看電視了，他們寧可花錢去各個平臺充會員，也不愿意再看電視了。

所以，從電視臺的角度看，現在的電視早已不是十多年前的電視了，是電視臺沒有信心能像十多年前一樣，投入1.5億去購買轉播權，還能在國內通過廣告費再把這個錢賺回來。

一年多前，央視曾和視頻平臺談判，希望平臺能允許央視免費直播中國隊出戰的場次，因為電視臺轉播都是免費的，所以電視臺也不愿意向購買了轉播權的平臺付費。但在遭到平臺拒絕之后，平臺依然通過收費觀看，回收了成本，并且利潤可觀。

在這個意義上說，是技術進步帶來的端口多樣化，電視已經不再能夠壟斷了，所以在談判策略上應該有所變化，需要與國內的其它視頻轉播平臺合作，制訂合適的策略，而不能繼續株守以前的方式了。